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    Video++探索OTT大屏电商蓝海

    yingying 发表于2017-09-29 18:17:22 来源:互联网
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    视界风云再变,智能电视作为家庭娱乐中心和客厅互联网入口,拉动客厅经济市场规模高速发展。凭借丰富的内容资源和不断升级的硬件产品,智能电视作为互联网娱乐的主力军,已经站在了下一个风口之上。

    2017年2月17日,2016年度中国电视购物行业年会在京召开,会上中国电视购物联盟CHSA(China Home Shopping Alliance)发布了《2016年中国电视购物行业白皮书》,白皮书指出:2016年中国电视购物行业销售规模达到366亿元。

    由此可见,2017年OTT市场已经掀起了一股大屏电商热潮,各大智能电视厂商争相商业化并进行系统升级,吸引广告和电商投放。这当中表现比较抢眼的如海信,联想,华数等。而随着终端的普及,以及移动互联网带来的消费习惯改变,使得智能电视营销价值备受行业各界广泛关注,有着令人期待的广阔价值空间,品牌专区、开机广告、桌面推荐、互动广告、电视电商等新颖的广告植入形式应运而生。

    所谓的“OTT电商电视电商”是能够在智能电视上实现“内容即商品”的广告推广模式和“边看边买”的消费需求,通过智能电视内的购物应用在电视大屏端实现轻松购物,品牌商借助大屏幕,利用炫彩的视频来展示商品,相较于PC端或是手机移动端,用户能更好的获得淋漓尽致的购物体验。

    生态创新合作让智能电视大屏电商营销继续加码。据了解,乐视电视、联想电视已经启动了智能电视智能电商营销模式,与国内领先的消费级视频识别+多维互动技术及广告提供方Video++合作。

    Video++通过为流量平台提供视频 AI、视频电商、视频互动广告等系统应用, 以视觉识别和大数据为基础, 来实现广告自动投放和电商自动投放,打破传统视频商业模式。

    Video++通过VideoAi智能算法,对海量视频进行数据结构化处理,可以让视频广告呈现更多的玩法,解决以上的棘手问题。可以在视频中完成视频中品牌曝光、商品介绍、一键购买的功能,让传统扁平化的广告形式变得立体丰富多维度满足用户,品牌可以根据自身传播需求设置不同广告形态植入到视频内容本身,为视频内容营销提供完成优质的解决方案,真正完成品牌与内容的无缝对接。挖掘视频中最具商业价值的视频信息,通过建立品牌广告、视频内容、用户情感之间的关联性进而优化广告投放逻辑,大大提升品牌产品的使用场景联想,提升品牌好感度与用户记忆,并为流量平台、广告主、内容提供方创造新型广告位和库存增量。

    目前Video++上线了【视频电商】功能,提供一站式电商订单管理、商品管理主播平台分成系统,并且提供多样式自定义的电商互动销售工具,Video++优选供应商降低供货成本,平台自营电商对比电商返利存在更高的利润空间,帮助视频内容平台便捷进行商品推荐和用户互动提升销量,同时可以供货物流售后服务一站式解决,极大降低视频平台运营成本。

    这种的新视频互动识别技术用在OTT中可以这样玩:通过Video++扫描视频内容,自动识别广告位,再进行相应的广告投放。电视厂商或电商需求方可以用video++互动技术投放电商货架功能,将与视频内容和场景相符合的商品和相关商品信息投放在货架上,用户在观看相关视频内容的时候,可以对所感兴趣的商品可进行点击,并且可以直接进行购买。在视频播放页面形成完整闭环,视频用户无需跳转至外部电商网站进行电商购物,用户体验极大提升。

    OTT电商与传统情景的区别在于,观看电视剧的过程中如果看到某种感兴趣的商品,在不中断观看行为的情况下可以用遥控器做一个mark, 内容结束后利用mark直接进入产品的购买界面。也就是说,首先建立产品和观众的强关联性,诱发关注,然后一步步引流,促成了解并诱发喜爱,最后触发购买行为。在智能大屏端,通过一个遥控器就可以实现所有环节。

    Video++互动销售系统还可以实现根据视频场景推荐对应电商,用户感兴趣的即可在视频内快速加入购物车,在平台实现便捷购买,对比电商导流的转化率更高,为平台实现电商销售闭环。除了广告流量变现之外,精准的电商推荐引导用户进行电商购物将会给视频平台带来新的创收增长点。

    可以预见的是,这样的创新技术可让OTT厂商在广告、服务、内容等生态上均会带来可观的盈利,OTT电商——一个正在等待被填满的蓝海还需要更多的创新和发现,还会迸发出更多的价值和变现。

     

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