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    OTT大屏营销“实战金案”广受好评

    yingying 发表于2017-09-29 18:16:05 来源:互联网
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    由中国广告协会指导,广告人文化集团、世界传媒产业协会(WWMI)联合主办,中国商业企业管理协会支持的“广告人商盟峰会暨ADMEN国际大奖颁奖典礼”于9月2日在北京举行。AdTime智能电视营销案例 《2016全新凯美瑞引领大屏营销新“视”力》摘得“数字营销类实战金案奖”;同时,泰一指尚董事长江有归被授予”中国当代杰出广告人荣誉”称号,并荣获数字营销人·成就奖。

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      据悉,广告人商盟峰会暨ADMEN国际大奖以全球传媒发展为背景、以国际化评价指标为依据,旨在阶段性地以评选的方式、梳理和记录广告业发展过程中的杰出人物和经典案例,树立行业典型案例与标杆人物,建立行业发展的参照。

      作为中国数字营销界崛起的中坚力量,凭借实力,AdTime近年来多次斩获行业大奖,仅2017上半年便摘得“TopDigital创新奖”、“IAI国际广告奖”、“金鼠标·年度最佳数字营销平台”及“中国广告年度数字大奖”等多项殊荣。本次评选,AdTime再度脱颖而出,究竟是什么优势让业界专家青睐有加呢?

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      (2017年上半年AdTime部分所获荣誉展示)

      抢先布局,中国智能电视营销市场大有可为

      纵观数字营销领域,智能电视营销强势崛起,引领全新的数字广告市场新生态。凭借网络和尺寸的绝对优势,大屏智能电视已成为家庭新网络生态的重要平台和“传播中枢”:抢占客厅娱乐市场多屏营销先机,挖掘智能电视大屏背后广袤的价值空间成为行业焦点。

      作为中国智能电视营销市场的培育者之一,基于形势判断,AdTime于2013年推出智能电视营销服务业务,在智能电视广告行业发展初探期,打造的“AdSmart”互动电视广告平台,以新生之势在数字营销市场独树一帜。之后的几年时间里,AdTime迅速抢占市场份额,并打通了智能电视、IPTV、数字电视三大互动电视资源,搭建了稳固的业务体系。

      顺势向前,以创新之力顺应市场需求

      当下数字营销的一大趋势就是寻找(或是打造)新的流量入口,并不断革新“传统”渠道。从宏观角度看,新的平台应当重组多重内容和营销价值,为受众带来不一样的大屏体验,为广告主献上独具特色的营销内容。此外,由于垂直领域细分愈加明显,数字营销也亟需提高投放专业性,根据产品需求,借助大数据分析,找准营销发力点,提供定制化方案。

      深挖市场潜能,强化OTT业务板块,AdTime持续引领智能电视营销市场。2016年起,AdSmart依托大数据技术核心以及所整合的行业OTT智能电视强势广告资源,创新推出“大视频、高到达”的OTT智能电视营销解决方案,依托大数据技术核心以及所整合的行业互联网智能电视强势广告资源,搭建行业认知度、美誉度较高的智能营销平台。本次获奖案例——《2016全新凯美瑞引领大屏营销新“视”力》便是AdTime创新能力的又一次成功实践。

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      (AdTime&凯美瑞获奖案例展示)

      水到渠成,多重优势成就领先地位

      所谓“大视频、高到达”OTT智能电视营销解决方案,核心思想在于广告资源打通,实现双管齐下、有效互补,达成高效互动营销。是否掌握OTT智能电视开机、点播平台内容、专区定制三大广告资源并有能力加以整合是一道较高的门槛。

      此外,业务链资源的占有也尤为关键。AdTime打造的AdSmart互动电视广告平台覆盖了国内外最强势的新型电视媒体资源,与十余家国内主流智能电视厂商、电信IPTV、数字电视以及ICNTV达成战略合作,在OTT业务中的合作资源处于业界领先的位置。

      差异化发展策略也是AdTime立身市场的一大法宝。除了一般的公司提供的OTT业务,代理开机广告资源,前贴片、屏保或品牌专区外,AdTime更强调整合营销策略的定义和引导:如品牌的露出方式上,如何软性植入,以及后续应该选择什么媒介;如何利用PC和移动端,让电视的价值得到延展。

      未来,AdTime将因势利导,继续做好智能电视营销服务,更加注重家庭场景下对用户兴趣的全方位把握及社交场景下对用户情感需求的关注,围绕AdSmart继续推进电视新网络生态广告系统的构建,以提升客户品牌的“第一提及率”为努力方向,服务智能电视营销市场。

     

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