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    酷开智能电视抢占大屏时代 打造OTT营销闭环

    yingying 发表于2017-09-29 18:14:53 来源:互联网
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    作为传统电视厂商转型互联网的代表品牌,酷开在OTT营销上迈出的步子,已经比同行更远。9月22日,由电科技举办的《中国OTT大屏营销领袖峰会》在北京举行,作为国内电视行业极具价值的盛会,国内主流互联网电视企业、OTT设备制造商、广告主数据公司等行业内合作伙伴等行业领袖汇集于此,围绕新OTT大屏营销理念、新模式进行深度探讨,并发表主题演讲。

      风口转变 酷开抢占大屏营销入口

      据奥维云网发布的《2016中国OTT广告价值蓝皮书》显示,中国OTT终端保有量为2.1亿台,覆盖36%的家庭用户。随着智能电视行业飞速发展,以智能电视为核心的OTT行业也开始受到越来越多的关注,无论是广告主还是服务商都在积极布局OTT大屏。深圳市酷开网络科技有限公司副总裁封保成谈到了大屏营销价值,他表示行业争议恰是市场机遇,而酷开凭借自身的用户运营实力、商业模式创新和资源整合能力,必将成为大屏时代第一营销入口。

      正如封总所言,酷开是一家“有传统特色的互联网企业,有互联网特色的传统企业”。分析电视广告、PC广告和移动广告的优劣势之后不难发现,OTT广告堪称集三者之大成,它兼顾了数字与传统媒体的优势,有着电视广告的高公信力,PC广告的互动性和移动广告的精准度,同时还可与它屏形成资源整合优势,OTT TV用户属性更偏向“三高人群”,即是广告主获取优质人群的补充机会。同时,OTT TV也是家庭可互动大屏,多人共享的家庭收看将带来更高传播价值,而且在营销上也有更多优秀创意和创新空间,利用好场景的特殊创意将会达到更好的传播效果。可以说,OTT广告已经把大屏优势同步转化为了广告效果优势。

      品商合一 酷开大屏强势凸显广告价值

      既然营销风口已经转向大屏时代,那么,成立于2006年,11年专注OTT大屏运营的酷开无疑是第一个迎风高飞的大鹏。

      最新数据显示,酷开系统的激活用户量高达2400万,日活用户突破970万,2016年内容分成后运营收入高达1.67亿元。基于开放,酷开系统每年新增终端量远超友商,预计每年新增1500万终端量。此外,酷开系统大数据显示,酷开智能电视用户呈现“高学历、高收入、高职位”的三高特征,相比其他终端,用户群体更为优质。高净值、大流量的强大优势也为业界所看好。

      那么,酷开强大商业优势背后的逻辑是什么呢?酷开新媒体广告,不止是广告,而是一种品商合一的内容式广告。通俗讲,就是让广告内容化,内容广告化。利用酷开大内容体系的广泛性,让广告覆盖用户浏览内容的所有路径,根据不同的路径,品牌进行不同用户群体、不同维度、不同场景的多重渗透,这种代入感使用户主动参与到品牌传播中来,最终实现销售转化。比起传统的广告形式,这种品商合一的广告形式能够使用户对品牌进行情感感知,从而建立起对品牌的忠诚度,价值更高,意义更深远。

      资源升级 打造OTT营销闭环

      酷开封总提出,酷开系统的新媒体广告,分为品牌曝光、品牌渗透、品商结合三步走,打造OTT营销闭环。

      酷开还在内容营销上发力,为广告主原创定制化的内容,最终实现品牌曝光到品商结合的完美闭环。如联合中国互联网电视共同研发创作了美食综艺节目,将在酷开终端、京东电商平台等全媒体渠道进行运营、宣推,以实现内容的变现增值。

      封总强调,如今的酷开,不仅在商业模式上探索,更在向全产业链布局。获得爱奇艺、腾讯巨额相继投资后,酷开已实现了硬件+系统+内容+资本的融合发展体系。而随着商业模式的愈加成熟,酷开已经率先取得了大屏商业运营的先机,必将成为大屏时代第一营销入口。

     

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